Más allá de esta pantalla

A menudo pienso que los que se dedican –dedicamos-  a intentar comunicar lo nuestro o lo de los que nos pagan, estamos inevitablemente centrados en nuestras investigaciones sobre herramientas y aplicaciones de Social Media para no quedarnos atrás  frente a la competencia, en atender nuestros múltiples perfiles o los de nuestros clientes, y en vivir en definitiva en este mundo virtual de labores y desvelos permanentes. En ocasiones, me temo que olvidamos lo obvio. Prestamos tanto de manera individual como colectiva tanta atención a la vertiente tecnológica de nuestro trabajo, que descuidamos de manera imperdonable las áreas que de manera tradicional nos han servido durante tanto tiempo para comunicar, para vender…

Voy a poner el ejemplo que me ha hecho darle una vuelta al asunto. Una empresa constructora ha repartido un folleto publicitario en mi ciudad, Santander. Hablamos de una implantación nacional en ciudades como Madrid, Burgos y Toledo, además de la capital de Cantabria, donde construyen en la actualidad varias promociones inmobiliarias. Suelen destacar por una publicidad llamativa, con profusión de medios y soportes y con alguna campaña agresiva que ha dado que hablar en el ámbito local; de manera que suelo prestar atención a su comunicación, ya que además cuenta con perfiles en Facebook, Twiter y YouTube. Pero no voy a citar su nombre, salvo especiales curiosidades de los amiguetes y compañeros curiosones…

Mi sorpresa ha sido al comprobar no ya la muy libre interpretación topográfica de la ciudad que aparece en el folleto, o las fotos de playas tomadas a muchos kilómetros del lugar de construcción -allá los compradores- sino las llamativas cuestiones ortográficas que refleja el texto. Para empezar, nos dice que la promoción está “en frente” de una rotonda. Llamativo: http://buscon.rae.es/draeI/SrvltObtenerHtml?IDLEMA=30302&NEDIC=Si Pero añade que está junto “a el” Parque de Bomberos. Me temo que quiere decir “al”. Buscad aquí: http://buscon.rae.es/dpdI/

Ya vamos una cuestión ortográfica por línea. Vamos a la tercera: al parecer, las futuras viviendas están comunicadas con el Sardinero. Sardinero no es un señor, ni siquiera es una zona de Santander. A la zona a la que esta empresa quiere acercar a sus compradores se llama EL Sardinero, de forma que la mayúscula hubiera sido más oportuna, en mi humilde opinión.

Ánimo, ya solo quedan dos líneas en el texto. Un momento ¿he puesto tilde en la palabra “líneas”? Perfecto, ya no tengo que explicarles entonces que “la linea nº 3” está mal escrito: De nuevo: http://buscon.rae.es/draeI/

Sobre la última línea, no tengo nada que objetar, solamente cuenta con una palabra: “Santander”. Muy bien escrito.

Por curiosidad, he querido comprobar la página web, y he visto que el texto en la misma  está fusilado, es decir, que podéis comprobar los que tengáis especial interés que no han corregido ninguno de los errores. No hablamos de un modesto blog, ojo: una web empresarial de una constructora de éxito, patrocinadora de eventos y equipos...

Tal vez sea demasiado tiquismiquis y vea la paja en el ojo ajeno y no la viga en el mío. Pero una cosa es cometer de cuando en cuando un error y otra muy diferente caer en el ridículo al redactar cuatro meras líneas de sencillo texto. Seguro que en la escritura de compraventa se preocupan de que todo esté correcto.

¿Para qué sirve entonces tanta web, red social, folleto...? ¿Es la imagen adecuada que queremos transmitir si dejamos de cuidar el lenguaje?

Publicistas, redactores, empresarios del mundo: cuidemos los detalles.

Foursquare, cara y cruz

En la desmesurada carrera que las diferentes redes sociales mantienen entre sí para captar usuarios y convertirse en referentes de uso empresarial para la captación y fidelización de clientes y seguidores, una de las últimas tendencias más relevantes en Internet son las aplicaciones basadas en geolocalización, cuya tecnología está basada en el sistema de información geográfica (SIG) para la visualización, análisis y gestión del conocimiento geográfico. Haciendo uso de la ubicación del usuario, es posible averiguar dónde se encuentra en el momento en que se conecta a un sitio de la Red. Foursquare es la plataforma de geolocalización más conocida entre los usuarios, tras la desaparición de Gowalla.

Foursquare ha experimentado un crecimiento espectacular en los dos últimos años, lo que demuestra que la geolocalización está ganando popularidad entre los usuarios. En junio 2011 alcanzó los 10 millones de usuarios, que habían realizado más de 4,7 millones de check-ins en los EE UU y los 358 millones fuera de ese país. En menos de un año, estos datos se habían duplicado: en abril de 2012, Foursquare anunció en su blog que había alcanzado los 20 millones de usuarios, que habrían realizado 2 mil millones de check ins: http://blog.foursquare.com/2011/06/20/holysmokes10millionpeople/

Como herramienta de marketing, Ibán Manzno nos señala que las empresas pueden reclamar su lugar en Foursquare para crear promociones especiales para los usuarios de y atraer así a más clientes, mientras que las marcas que no basan su negocio en establecimientos, sino en productos o en servicios, también pueden estar presentes en Foursquare y utilizar la plataforma como una herramienta para hacer marketing a través de las Páginas para marcas y los Badges o insignias personalizadas.

Pero toda moneda de curso legal tiene una cara y una cruz: en cuanto a los riesgos de la geolocalización, lo primero que llama la atención es que existe una baja percepción del riesgo, ya que el 47% lo califica como moderado y el 18% como bajo o muy bajo. Bien es cierto que en la fase de implantación en la que nos encontramos, aún no se han detectado la enorme cantidad de riesgos que la geolocalización presenta en materia de seguridad ciudadana, por ejemplo. Pensemos sin ir más lejos en la violencia doméstica, o en las redes de delincuencia basadas en los robos "exprés" a domicilios. Supongo que con la evolución y paulatina implantación de estos sistemas, los problemas serán más relevantes. Respecto a esta cuestión de la seguridad en geolocalización y el malware móvil, este artículo nos aporta algunos datos muy interesantes: http://www.itespresso.es/geolocalizacion-y-malware-movil-principales-problemas-de-seguridad-en-2012-56776.html

Respecto a la utilidad para un negocio, debemos esperar aún a la progresiva implantación para empezar a ver los resultados, pero en principio entiendo que puede resultar útil como elemento fidelizador para el cliente: Gracias al aumento de los smartphones y las aplicaciones de geolocalización, muchas marcas como Starbucks, Macy´s o Pepsi ya están recibiendo información en directo sobre cuándo y dónde sus clientes están haciendo compras. Y es que algunas de estas empresas están convirtiendo a Foursquare en un programa virtual de fidelización, mientras que otros, ya están creando sus propias aplicaciones similares para ofrecer a sus clientes, desde el móvil, descuentos e incentivos de compra.

A modo de magnífico ejemplo, encontramos: http://www.iprofesional.com/notas/97933-Pepsico-recurre-a-la-geolocalizacion-para-fidelizar-clientes.html

Web 2.0 y búsqueda de empleo




(Caricatura de http://coyunturaeconomica.com/)

Las capacidades de la Web 2.0 encajan perfectamente con el proceso de la demanda y oferta de empleo. No solamente a través de las páginas de  búsqueda del mismo, sino, y cada vez más, a través de las redes sociales, entre las cuales destaco por conocimiento propio LinkedIn. Estudios como los de la Red de Profesionales Viadeo demuestran que las redes sociales se han convertido en un factor importante a la hora de encontrar trabajo, al menos, así lo señala el estudio realizado sobre más de 2000 directores de recursos humanos.

Para Juan Alonso, de Michael Page Executive Search, las redes profesionales, tipo LinkedIn, Xing o Viadeo, "son buenas herramientas para la búsqueda de empleo, aunque a día de hoy están siendo explotadas por empresas y head hunters para localizar buenos profesionales, más que por candidatos que estén en una situación de búsqueda activa".

La información que se comparte en una red profesional entiendo que no decide una contratación, pero sí supone un escaparate importante para empresas y head hunters para una primera toma de contacto con el perfil del candidato. El hecho es que ahora la identidad de una persona-candidato  tiene más partes expuestas a un juicio, aumentando el nivel de información sobre ella con sus consiguientes pros y contras en materia laboral.

Para profesionales que aunque no estén es un situación de búsqueda activa de empleo, pero que tengan una actitud de estar abiertos a escuchar oportunidades profesionales, sin duda las redes profesionales son un excelente medio para enseñar el currículum al mercado.

Sabemos que en ese mercado laboral los candidatos, tanto activos como pasivos, las empresas y los intermediarios laborales utilizan Internet como canal de comunicación e intermediación. Estaremos de acuerdo en que Internet ha ocasionado un considerable impacto sobre los negocios y la gestión de las empresas en todos sus ámbitos, y también en el de los recursos humanos, donde ofrece una nueva forma de poner en contacto la oferta y demanda de trabajo en un mercado laboral mundial, lo que ha dado lugar a una nueva fuente y técnica de reclutamiento: el reclutamiento on line o e-recruiting. El e-recruiting  es un fenómeno reciente que se configura como una herramienta alternativa y/o complementaria al reclutamiento clásico. Esto ha dado lugar a nuevos y eficientes procedimientos de captación de candidatos para los procesos empresariales de provisión de recursos humanos, unas veces alternativos y otras complementarios al reclutamiento clásico.

Hay un artículo de Job Talent, http://www.internautas.org/html/7020.html donde se ofrecen y enumeran una serie de errores comunes a la hora de buscar empleo on-line. Aunque alguno de ellos corresponde al ámbito del sentido común (completar al 100% los CV´s...) encontramos una referencia muy interesante a la hora de reflexionar sobre los contactos que añadimos a nuestros perfiles y lo que ello puede suponer, además de la recomendación de "mimar" toda nuestra actividad en la red para ofrecer la imagen adecuada para los departamentos de personal de las empresas. Sin embargo, ¿cómo afectaría eso a nuestra libertad en la Red? Si verdaderamente no podemos afirmar en una red que "nos gusta" la cerveza para no dar una mala impresión, ¿no estamos falseando nuestro perfil si en realidad nos gusta tomar unas cañas con los amigos? ¿no estaremos ocultando además en realidad información interesante para una empresa que busque un perfil personal relacionado con la sociabilidad, o con el  mundo de la hostelería, por ejemplo?

Diálogo de besugos. Y besugas.

Hoy, a las nueve de la mañana, me lanzo a la aventura de sacar unos billetes. La señora parece aún dormida, pero como es la única ventanilla abierta -¿Semana Santa? ¿hora del café? ¿habrán ido al baño?- tomo aire. Al principio todo parece ir bien: destino, clase, horarios. Pero la cosa se complicó... :
(...)
.- ¿Cúantos billetes quieren?
.- Dos
.- ¿Adultos?
.- Dos
.- ¿Niños?
.- ¿Qué?
.- Que si viaja con niños
.- Ya le he dicho que solo quiero dos billetes...
.- ¿Eso es que no viajan niños?
.- Alguno viajará, pero conmigo no.
.- ¿Llevan equipaje?
.- Los niños no sé, pero nosotros sí, uno cada uno.
.- ¿Cúantos en total?
.- ...... pues... ya no estoy seguro..... creo que dos. Déjeme contar, uno cada uno, vamos dos, pues.... sí justo, digo que dos. ¡Sí, me arriesgo y digo DOS!

Y entonces me he puesto a reir, pero no de ella. Entiendo que se haya "amoscado", pero es que me he acordado de un sketch parecido de los geniales Gomaespuma. He llorao de risa, pero VEINTE minutos más tarde ya tengo billetes. España. Sí señó. España.

Sensaciones desde "Cataluña"

Las sensaciones vividas en estas últimas jornadas de trabajo han sido contradictorias. Por una parte, uno queda contento al saber que se ha entregado con honradez y rigor a un proyecto en el que cree, en el que lleva creyendo mucho tiempo. Y en el que no va a dejar de creer, sea dicho desde ahora. Pero también una cierta sensación de angustia y sobre todo  de perplejidad.

Angustia porque cuando dentro de una organización se opta por dar la espalda a la voz de los ciudadanos, se reconoce implícitamente la incapacidad de análisis. Se sigue insistiendo en personas y por tanto actitudes que poco tienen ya que ver con un ideario y mucho con el ánimo del superviviente que está aquí porque no puede estar en otro sitio, porque no sabe hacer otra cosa, porque en ningún otro ambiente tan enrarecido y caduco como éste sería alguien… Perplejidad al darme cuenta que los buenos discursos, la honradez, el buen ánimo, la educación y el compromiso no tienen el refrendo de los votos, por miedo, interés o mera ignorancia.

He visto en estos últimos tiempos a señores desquiciados amenazar a chavales con actitudes más propias de otros tiempos, por fortuna cada vez más lejanos. He visto a responsables políticos “engallarse” con compañeros ante la atónita mirada de un periodista, por fortuna poco avezado que no dio noticia del hecho. Ambiente de opresión; olor a naftalina, a decadencia…  Maleducados que cuelgan teléfonos;  insustanciales que apartan la mirada con más miedo que vergüenza. Gestos torcidos. Miradas aviesas.

Por fortuna, también he visto actitudes valientes. Gente que como José Luis, que aún acosado y amenazado, tiene el valor de subirse a un estrado a hablar de lo que pocos hablan, a decir lo que algunos no quieren escuchar. A trabajar en lo que le piden. A trabajar en lo que cree. Sin descanso. Con responsabilidad.

Gente como Javier;  incombustible, incansable. IN. Reflexivo a veces, impulsivo otras. Horas al pie del cañón. El mismo gesto de asombro que los demás que se sentaban a altas horas de la madrugada a escuchar peticiones surrealistas. Ese gesto, de puro asombro, no es otra cosa que el rostro de la honradez.

Y el Poeta, el amigo de la sonrisa permanente pero los ojos tristes, el que me ha regalado el término “menocre” para definir a quienes ni siquiera pueden llegar  a la categoría de mediocre, los que son aún menos que ellos. Por muy alto que crean estar. Por mucha soberbia que destilen, en el fondo, no son más que eso: Menocres.

Y muchos más. Los de las mañanas: Eduardo, Santi, Luis, Joaquín, Nacho, Ángel…. Los de las tardes: Caballero, Conchi, Rosa, Ana, Juan, Luis, Mario, Joaquín, Arturo, Yolanda, Gonzalo, Chelo, Raquel…. Y Eloy siempre en el recuerdo, al que tenía muchas ganas de dedicarle una victoria que de momento no ha llegado… Gente con ánimo, con ideales y sobre todo, lo que les distingue de otros, con la vida más que resuelta.

Y Paco, claro. Generoso, capaz. Incombustible. Firme en la esperanza y elegante en la no victoria –me niego a hablar de derrota-. Cuando una persona es recibida en una sala con todos los asistentes en pié y con un aplauso atronador pese a no haber ganado y dice lo que él dijo (y cómo lo dijo) merece por ello todo el reconocimiento posible.

Reflexionaremos. Pensaremos en lo sucedido y nos podremos en pié de nuevo. Porque lo hemos hecho más veces. Porque somos necesarios.  Y volveremos a empezar.

Es una promesa.

A dos velas

Hace años que desistí de empezar los buenos propósitos de todos los eneros el primer día lectivo después de Reyes. Me daba tal tristeza despedirme de copiosas comidas, excelentes caldos y buenas (aunque a veces un tanto indeseables) compañías, de forma que pospongo una semana más lo de volver al gimnasio, comprar más verdura y beber más infusiones.

Lo que por desgracia no puedo posponer es la vuelta al tajo, aunque la compañía eléctrica que nos da servicio ha decidido por mí, y me ha regalado una mañana de tenso asueto al dedicarse presuntamente a mejorar la red y dejarnos de paso a todos sin luz por un rato. El caso es que no lo habían avisado; lo contrario sería propio de un país desarrollado como algunos de esos de Europa, con sus pocas hipotecas, su escasa tasa de desempleo, sus calles limpias, su contaminación acústica por los suelos y el respeto al prójimo como divisa. Y como suele pasar, me han pillado con el ordenador sin batería, el móvil a punto de morir y el teléfono desconectado, que para eso va enchufado a la corriente.

Y en ese angustioso rato me he dado cuenta de nuestra absoluta dependencia de la energía eléctrica.  Como es lunes, tenía varios asuntos que solventar on line antes del mediodía: imposible sin la colaboración necesaria de ordenador y router. Intenté acordarme donde se guardaba el listín telefónico en papel, para hacer alguna llamada, pero desistí porque tampoco podía avanzar nada por teléfono fijo o móvil. Lo de chocarme con las paredes o tener que oir al baño a oscuras no era tanto problema como el hecho de ser plenamente consciente de que ni siquiera podía acudir a la oficina de algún amigo a trabajar ese rato: no podía abandonar el edificio porque la puerta del garaje es también eléctrica y de andar o ir en bus hasta el centro cargado de ordenador, baterías y carpetas varias ni hablamos. Otros intentaron bajar en ascensor hasta la calle… Ilusos.

Y entonces llegó el pánico en forma de relámpago cerebral. ¿Habrá afectado el apagón a mi casa? Por aquello de alargar aún más los festejos tengo el congelador lleno de sonrosados solomillos, dorados pececillos y viandas varias y sabrosas a la espera de las dos celebraciones pendientes con amigos en casa esta semana.  Pero los grandes hombres somos capaces de arriesgarlo todo en momentos de crisis, y si no que se lo digan a Urdangarín.  Con manos temblorosas redacté lo más rápido que pude un mensaje de texto mientras el móvil pitaba de angustia clamando por su batería moribunda.  “Enviado”, me dijo entre quejidos. “Mensaje recibido”, leo a la luz de la ventana con nerviosismo. “Todo OK”, me escriben desde casa…

Y tras el suspiro de alivio, a esperar que los buenos operarios tuvieran el detalle de devolvernos al siglo XXI mientras que con la puerta abierta escucho los lamentos de otros muchos que como yo, fiaron su trabajo, su asueto y su sustento al enchufe de la red eléctrica.

FELIZ 2012: SALUD Y TRABAJO PARA TODOS

Un buen amigo que me conoce bien y que pese a la distancia siempre se acuerda de felicitarme el Año Nuevo, me envía este año esta felicitación del único partido en el que cree. Sobre eso no opino, pero la felicitación me ha gustado. Copiar y pegar, Poco creativo, pero cómodo. Y queda bien ¿no?

REDES SOCIALES COMO INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL PARA EMPRESAS

No descubro nada nuevo si afirmo que la comunicación está evolucionando a un ritmo vertiginoso, y que las Redes Sociales representan un nuevo medio de comunicación, siendo muy importante utilizarlas con los potenciales clientes en el ámbito empresarial. También es de conocimiento común el hecho de que ningún medio de comunicación ha sido tan global como lo son hoy en día estas redes. Los consumidores ya no quieren permanecer estáticos ante las marcas, quieren ser escuchados, quieren decir lo que opinan, recomiendan a sus amigos, censuran las cosas que les parecen incorrectas. Ha cambiado muchísimo la comunicación aunque el hecho de fomentar la interacción con el cliente para reforzar la marca es algo que se viene haciendo desde que existen las relaciones públicas.

Pero cada red tiene un público objetivo determinado, por lo que las marcas tienen que seleccionar aquellas redes sociales que sean más acordes aquel producto que quieran lanzar, igual que utilizan los medios de comunicación y se utilizan periódicos o revistas, radios y televisiones, cada red va a un perfil determinado. Hay que llevar una línea general de campaña, pero discriminando a quien nos vamos a dirigir.

En opinión de Fátima Martínez, publicista y consultora en Social Media, las Redes constituyen un fenómeno social de crecimiento exponencial y sus posibilidades para el mundo de la empresa y sus consumidores son extraordinarias. Señala que una gran empresa debería tener un equipo específico donde haya un Social Media Manager, que es la persona que diseña las estrategias de marketing de la empresa estando en contacto con la dirección general y siendo quien va a tener una persona como Community Manager   o un equipo de ellos, que son los que se pondrán en contacto con el día a día, son los gestores de comunidades, que son los que llevarán los perfiles en cada una de las redes. En pequeñas empresas pueden ser los dueños o una persona de confianza que esté muy ligado al dueño de la compañía, al empresario. Esta es la persona que va a dar a conocer los productos, va a interactuar, va a contestar y va a estar en contacto con el público objetivo y con los futuros consumidores.

Popularidad frente a resultados

Un reciente estudio de Pew señala que el 61% de los empresarios y propietarios de negocios se muestran decididos a la hora de incorporar los medios de comunicación sociales en sus planes de marketing como una herramienta eficaz. Sin embargo, cuando se habla de redes sociales muchas empresas reducen sus opciones por la inercia y la tendencia de las masas y la hegemonía de sitios como Facebook o Twitter, pero existen opciones totalmente válidas más allá de estas dos grandes redes sociales citadas. Por ejemplo otras como LinkedIn se citan como la referencia para casi todas las empresas, junto a otras redes sociales de gran relevancia como Reddit, Dzone, StumbleUpon, Squidoo y Delicious Además de liderar en cuanto a oportunidades de negocio, LinkedIn también está posicionada como la primera herramienta en relación al número de conversiones y relaciones eficientes para las empresas, seguida de los blogs corporativos, y otras redes como las señaladas Facebook y Twitter. Las empresas deben considerar cuáles son las mejores redes sociales y las que tendrán un mayor impacto para su negocio, basado en los resultados antes que en la popularidad de la audiencia en general.

La publicidad en general, tradicionalmente ha sido muy cara. Frente a ello, la  ventaja que tienen las plataformas es que no cobran a los clientes por tener un escaparate, se pueden tener perfiles en las redes sociales sin que tengan un coste añadido elevado. Las plataformas facturan las acciones de publicidad pero el precio es bastante bajo, comparativamente con los medios tradicionales es mucho más barato; pero aunque sea internet, internet no es gratis, hay personas detrás trabajando para sacar adelante los perfiles de los clientes. Se puede hacer una buena estrategia por un coste bastante ajustado. Pero no olvidemos que aun cuando la participación en redes sociales no supone a las compañías dinero, sí que demanda de ellas tiempo.

Las empresas deben tener en cuenta además que quien asume la estrategia de social media marketing dentro de la compañía será también su rostro en las redes sociales en las que ésta esté presente. Por lo tanto, decidir quién asumirá esta responsabilidad es una tarea complicada que debería exigir tiempo y reflexión.

De manera que ya tenemos las variables que nos deben hacer aportar por el uso de las redes sociales en comunicación comercial: abaratamiento de costes y alta repercusión de nuestro mensaje gracias al masivo uso de esta herramienta por parte de los ciudadanos, en especial el sector poblacional más joven, al que por otra parte ven dirigidas gran parte de las campañas publicitarias. A modo de ejemplo, señalemos que la mayoría de miembros de Facebook tienen entre 35 y 54 años. Además, la tasa de crecimiento más alta en esta red social se registra entre los usuarios de más de 55 años.

Lógicamente habrá que cuidar también en el uso de estas herramientas tanto la identidad de  marca como la identidad de marca dándole a estos conceptos un punto de innovación y actualización necesario en el uso de estas herramientas: recordemos que la gente elige las marcas por afinidad con su personalidad y que gracias a estas herramientas esa relación puede ser mucho más estrecha y efectiva. Si la publicidad segmentada está basada en el conocimiento de los gustos personales de cada consumidor, las redes sociales pueden aportar este conocimiento, ya que cada miembro publica por iniciativa propia sus gustos, preferencias, aficiones, fobias e ilusiones.

¿Cómo?

De manera que para poder determinar cuál es la mejor forma de poner en marcha un proceso de comunicación comercial concreto con todos los elementos sociales necesarios, debemos responder ante todo, tres cuestiones importantes ¿Dónde está nuestro mercado objetivo? ¿Cómo podemos llegar a esas personas? ¿A qué responden mejor?

Una buena campaña en redes sociales tendería a compartir estos elementos: tener un objetivo claro, es decir, no es usar las redes sociales por seguir la moda, sino porque tiene sentido para conseguir los objetivos de negocio. También es preciso apoyar las necesidades de la comunidad a la que se dirige priorizando los objetivos de los usuarios antes que los de la marca. Impulsar la interacción entre usuarios se plantea como fundamental en este ámbito teniendo en cuenta además que escala con rapidez ya que está diseñada para pasar de un usuario a otro, y mejora al hacerse más grande. Fomentar que los usuarios expresen su personalidad y presentarse como un no solo un entretenimiento rápido, sino ofrecer verdadero valor al usuario. Por último, hay que reconocer que debe ser dinámica: cambiar con el tiempo y responder a las demandas de los usuarios.

¿Quien es María Nieves Rebolledo?

Que duro es ser periodista. Tenía pocas, pero no me cabe ya ninguna duda. Si te toca cubrir la vida política, vas dado. Ruedas de prensa sin preguntas, imágenes cocinadas por los propios partidos políticos, críticas constantes de tu labor cuando se escapa entre las costuras de tanta censura y te permites hacer bien tu trabajo de informar más allá de lo que el emisor de la información pretende… En el caso del deporte, más de lo mismo y además últimamente algunos mercaderes pretenden hacer negocio con el derecho a la información hasta en los estadios de fútbol… A algunos incluso después de sus años de Redacción Periodística, Lengua,  etc., les toca ir a casa de Belén Esteban a preguntarle por su última regla. Qué pena.

Pues por si esto ya es lo suficientemente triste, no hay ninguna situación que no sea susceptible de empeorar. Y si te toca cubrir la presentación del último trabajo discográfico de la supuesta “artista” María Nieves Rebolledo, estás listo. Porque a la señorita parece que no le gusta que le hagan preguntas. Como a Rajoy. La diferencia es que Don Mariano por lo menos no insulta  a los profesionales de la información, y encima les invita a canapés.

Pero la chica esta, en papel de mega estrella y  tal, se mofa de las preguntas de la gente de la prensa que cumpliendo con su obligación pretenden elaborar una información completa de tan magno y trascendental acontecimiento, la presentación de un disco de esta moza, a quien tampoco parece gustarle su nombre, ya que acude al seudónimo “Bebe” para mejor vender sus canciones. Para parecer alguien. Se ríe de sus preguntas, insulta y vacila a los preguntadores y les manda a paseo mientras traslada su digno porte a bambalinas para probablemente leer lo último de Kirkegård, donar sus ganancias a UNICEF y tomar un té con pastas. Seguro.

Yo entiendo que las grandes estrellas desconfíen de los periodistas. Vivir tantos años de cara al público genera a veces en algunas de estas personas un deseo incontenible de preservar su intimidad, y por ello se suelen mostrar reacios a contestar preguntas sobre su vida personal en este tipo de actos, lo cual es normal ya que lo que pretenden es presentar su obra y no sus miserias particulares. La mayoría, aclaro.

Pero la tal “Bebe” no es una mega estrella, con varios millones de discos vendidos a lo largo y ancho del mundo. Ni siquiera es una estrella, aunque se lo crea. Ni un espíritu libre. Por encender un cigarro (rubio americano) en un espacio donde está prohibido fumar, uno no es más rebelde. Es más gilipollas.  Para faltar al respeto valemos todos, bonita. Esta “artista” no es nadie más allá de tres discos y unas pocas apariciones en algunas películas. No dudo que María Nieves algún día asombrará al mundo gracias a su trabajo, pero dudo mucho que pase a la historia por su cortesía, educación y respeto. Hasta para hacer marketing yendo premeditamente de grosera en busca del titular hay que tener arte. Arte, por ejemplo, como el de la redactora responsable del video que abre esta entrada. Con más educación y estilo que yo, que me puede la furia ante estas payasadas.

Faltar al respeto a la prensa sale barato. Y encima gana publicidad, gracias a que nos ofende. Luego dirá que si las copas, que si algún “porrito”, que si la ansiedad… Ansiedad la de los trabajadores que por un sueldo mísero tienen que soportar a semejantes déspotas, y encima no ofenderse, que hay que tener sentido del humor y comprender los caprichos del personaje de turno, que si en el culmen del buen gusto se ofrece a enseñarte las bragas ¿qué más quieres?

Las grandes estrellas como María Nieves Rebolledo es lo que tienen.

Un extraño concepto de educación…

Alberto Pinteño trabaja para la revista Vanity Fair (edición española), sale muy guapo en sus fotos de Facebook con Carmen Lomana y gentes de ese pelaje,  y en el último número de aquella  publicación nos regala una entrevista con un tal Sebastián Palomo Danko, que según parece es hijo de Palomo Linares y su hasta hace poco esposa. Es el mozo que sale en la foto de David Dunan que ilustra esta entrada y la propia entrevista.

Yo, que no ando muy versado en estos temas cardio-informativos, no le veo el interés periodístico a la figura de este chico por ninguna parte, por más que asegure en la citada entrevista ser torero, además de abogado, pero allá Lourdes Garzón y sus decisiones como directora de este medio que tan acertadamente parece dirigir, aunque a veces resulte tarea ímproba encontrar textos entre tantos anuncios… para que luego digan que hay crisis.

No me meto ni con la publicación, ni con el presunto torero, que conste. Que me da igual, vaya. Pero lo que sí me parece discutible es el criterio del compañero Pinteño a la hora de calificar a su entrevistado como “exquisitamente educado, paciente e imperturbable” tras nueve páginas de fotos y entrevista donde el Palomo se despacha a gusto con perlas como las que a continuación transcribo de manera literal…

Solo en una página y a dos columnas con un enorme ladillo, nos regala estas perlas: “Si dentro de algún tiempo me tocan los cojones, quien sabe…”; “el querer por cojones a alguien (…) se llama obsesión”, “no tengo ni puta idea”, “eso es una gilipollez absoluta” y “si me pareces un gilipollas te lo digo”. Mira, en eso coincidimos. A ver si consigo tu teléfono, hombre.

Se ve que no contento con tanta “exquisita educación”  (Pinteño dixit) y azuzado probablemente por un representante que sabe lo que vende, el diestro (es un decir) nos sigue regalando finuras:  “La felicidad perfecta es un polvo”; “no he ido nunca de putas, pero algunas noches me han salido más caras”, “a mí me parece divino ir de putas, es la oferta y la demanda”, “nunca he pagado a una puta pero seguramente me haya acostado con varias”, “era por joder”, “no hago un carajo por los pobres, miro y digo ¡que putada, que no me toque!, “a mi no me da un crédito ni Dios” (tampoco me extraña, me atrevo a señalar)…

En definitiva, todo un dechado de exquisita educación en palabras del redactor de la noticia, que por si no nos había demostrado con esto su capacidad de análisis y su criterio valorativo, nos lo mejora con otra lindeza propia de una mente privilegiada: “No parece responder al cliché de machista, celoso, ultraconservador y católico, no es un torero al uso”. Bueno, al menos se atisba cierta sombra de duda…

Además de un profundo desconocimiento del mundo taurino, este periodista necesita una revisión urgente de conceptos básicos, si nos ocupamos de las otras prendas que nos regala el matador-abogado: en relación a esa imagen a la que Pinteño nos dice que no responde y sin tener en cuenta lo referenciado hasta ahora (la reiteración del término “puta” por definición y por extensión puede dar pistas, por no hablar de la siguiente burrada: "pegar a una mujer… no se puede decir nunca jamás"..) pasemos a reproducir más declaraciones de este catalogo de virtudes:

“¿Católico? Sí, creo en Dios Santo todopoderoso, que está en el cielo. Y en el Papa también”. Así mismo, y sin asombro de ironía. Recordemos a Pinteño:  “No parece responder al cliché de machista, celoso, ultraconservador y católico…” En fin. ¿Necesitas más pistas? Vamos a dártelas: “Cuando el cura dice la homilía me echo a dormir. Quizá estoy pensando más en lo guapísima que es la chica de al lado o en la que está tres bancos más adelante” Ahí es nada. Y pocas líneas después, demagogia política nada conservadora: “El 15 M se ha quedado en una pataleta propia de una rebeldía adolescente (…) me fastidian aquellos que van de progres y no se rascan el bolsillo para darle una propina a un pordiosero”.

De manera que Pinteño considera que semejante cascada de improperios de barra de bar cutre se corresponden con una exquisita educación, pero ¿dónde han educado a este tío? ¿lee lo que le contestan? ¿lee lo que escribe? No soy persona indicada para demonizar unos tacos de los que uso con demasiada asiduidad, pero no asumo que  cataloguen de “exquisitamente educado” a quien con tanta alegría los utiliza. Cuando nos arriesgamos a calificar a alguien en nuestros textos, arriesgando nuestra presunción de objetividad, debemos dedicar unos minutos a repasar lo que tenemos escrito, de lo contrario nos podemos encontrar con barbaridades como la descrita.

Porque al lector se le debe un respeto. Y a las posibles mentes aún por formar que alcancen estas páginas no se les puede transmitir la idea de que un caballero con tal gusto por la palabra puta sea un modelo de conducta ni de educación.

Hombres lobo depilados a la cera

Como ha sido un fin de semana bastante duro (¡hasta he hecho deporte!) llegué al domingo noche cansado, con ganas de plegar velas en casa y pasar la velada en buena y tranquila compañía. De manera que atrincherado en el sofá me dispuse después de una cena temprana a consumir la bazofia habitual que la tele quisiera vomitarme encima.

El telediario de un tiempo a esta parte me da un sueño horroroso (por culpa seguramente de las primas de riesgo) y creo que fue en el mismo momento en el que el inquietante rostro de Soraya Sáez de Santamaría asomó a mi plana pantalla en el que me rendí a Morfeo. Será por su estrabismo, o por el tono de voz, o por el recuerdo de aquellas pavorosas fotos de EL MUNDO,  o por ser de Valladolid, no sé, pero el caso es que su televisiva presencia me produce casi siempre este efecto. Narcolepsia conservadora, me dice con sorna mi médico de cabecera…

Quedarse dormido viendo la tele es un lujo del que pocas veces puedo disfrutar, pero de verdad que las pocas veces que esto sucede, cuesta hacerme volver de un mundo onírico plagado de cenas con Irina Shayk y cañas con Patricia Conde; lleno de jefes inteligentes y compañeros coherentes, políticos valientes y chuletones de buey a la brasa regados a base de Enate.

En esta ocasión, disfruté de ese mundo ideal no menos de una hora y al despertar el rectángulo LED me ofrecía una película del gusto de los chavales de ahora: vampiros, pero no de esos con capa y gomina de toda la vida, y hombres lobo, pero no de esos de pelo en pecho de toda la vida. Por un rato, creí estar en un “revival” otoñal del Día del Orgullo Gay con tanto chavalote musculado de corte de pelo mega-fashion. Que luego está lo de los torsos depilados, que en un vampiro moñas, pase ¿pero en un hombre lobo? Pensaba yo que la licantropía y la depilación láser estarían siempre reñidas, pero en eso también me equivoqué…

Ni que decir tiene que el mejor actor de toda la peli me pareció un árbol que sale nevado casi al final, al lado de una panda de góticos light con pinta de necesitar urgentemente un buen bocata de sardinas… y una inmersión lingüística en el Barrio Chino de Ankara. Ni que decir tiene tampoco que no me explico el éxito de semejante bodrio entre nuestras juventudes, pero eso se da por sentado: me preocuparía mucho coincidir en gustos fílmicos con las twite-hordas adolescentes de hoy en día.

Y así terminó el último fin de semana de este noviembre de 2011, asombrándome de lo fácil que lo tienen algunos actores (¿?) allá por los States para hacerse millonarios y famosos a las primeras de cambio, mientras que aquí tenemos al pobre Resines currándoselo desde hace treinta tacos y teniendo que enfundársela haciendo remakes de Cheers para Telecirco.

Claro que la culpa la tiene él por ser español, velludo, bajito y calvo. A quien se le ocurre.