Mientras las redes sociales generalistas ponen su foco en mantener
y fortalecer las relaciones que mantenemos en la vida real, las redes sociales
profesionales van dirigidas a un público adulto que desea impulsar, a través de
estas herramientas, su vida profesional.
Las redes sociales profesionales tienen, como objetivo principal,
que sus usuarios realicen networking: intercambien información,
contactos y establezcan relaciones con personas que compartan intereses
profesionales comunes, que les ayuden a impulsar su carrera profesional. Por lo
tanto, aunque en estas redes sociales la base de la red de contactos sean
relaciones que mantenemos en nuestra vida cotidiana, se orientan a un objetivo práctico.
Los profesionales pueden encontrar en ellas un medio perfecto para (re)orientar
su carrera, y las empresas una potente herramienta para reclutar talento y
obtener nuevos clientes y socios.
Fruto del esfuerzo empresarial y personal de su creador, Dan Nye, la red social profesional LinkedIn salía al mercado en mayo de 2003. La compañía
progresivamente ha ido asentándose y difundiéndose entre su público objetivo:
profesionales y empresas de todo el mundo que buscan seguir en contacto con
otros profesionales, recopilar información y consultar las opiniones de otros
profesionales.
Desde 2006 la empresa ya se declaraba rentable económicamente,
cuyo modelo de negocio se encuentra diversificado entre los ingresos
procedentes de las suscripciones de los usuarios, las ventas de publicidad y
las licencias de software. En diciembre de 2011, LinkedIn se convirtió en la
mayor red profesional de Internet con más de 135 millones de usuarios en más de
200 países y territorios. Desde el 30 de septiembre de 2011, el ritmo de crecimiento
de LinkedIn es superior a dos nuevos miembros por segundo.
Además, se calcula que una amplia mayoría de ellos toman
decisiones en sus empresas, lo que demuestra la calidad profesional de los
contactos que se citan en la plataforma. La red profesional también se está consolidando como una buena
plataforma para las marcas. Actualmente, 2 millones de empresas tienen un
perfil de empresa en LinkedIn.
LinkedIn es una de las redes profesionales más interesantes para
realizar networking y dar a conocer a nuestra empresa. Se conseguirá obtener
tanto contactos interesantes, con los que dar impulso a su carrera profesional,
como todas las posibilidades que LinkedIn ofrece a las marcas para darse a
conocer entre los profesionales.
Para las relaciones públicas, y en especial las internacionales,
contamos con las siguientes herramientas además de la clásica o básica del
“perfil”:
-Grupos. Conviene puntualizar que no todos los grupos son
necesariamente creados para promocionar una empresa, ya que lo interesante de
estas páginas es unir a profesionales con un interés común, ya sea haber
estudiado en el mismo centro académico, pertenecer al mismo sector… Se trata de
un grupo corporativo y orientarlo en primer lugar a nuestros empleados y
clientes directos, para ir luego invitando a todos aquellos que puedan estar
interesados en nuestras actividades.
-Las páginas de empresa, son la herramienta para que las
empresas estén presentes en esta red social, ofreciéndonos algunas
posibilidades para hacer marketing.
En relación a las posibiliaddes de la herramienta como medio de RR internacionales, cabe recordar que éstas son las campañas planificadas
para establecer relaciones con públicos de otros países, lo que resulta
fundamental dentro del proceso de globalización actual. Es indudable la
utilidad de herramientas como LinkedIn para tal fin por su carácter global y un
costo económico perfectamente asumible. Una buena gestión de esta red puede servir para proteger la
reputación tanto de nuestros productos o servicios como de nuestra propia
empresa o institución.
Revisando las pautas de actuación en este ámbito, esta red puede
favorecer el contacto con expertos en comunicaciones internacionales y/o
expertos en del país receptor, además de facilitar –siempre a muy bajo coste-
la búsqueda de contactos para el apoyo de personalidades o líderes de opinión
autóctonos. Esta red puede ser también fundamental para establecer contactos
con empresas de relaciones públicas de otros países y para identificar a
especialistas de las diferentes materias de interés para nuestras acciones en
ese ámbito internacional.
